【热点营销案例】聚划算助力广西水果出圈

毛欣玥

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◆ 立足「发现感」，做深划算心智从基于夏日时令水果的旺盛需求，挖掘广西水果的隐藏王者属性，助力其进入大众视野，到更进一步聚焦一线城市白领长久以来的「水果不自由」痛点，为其匹配广西水果低价好货的强大供给，可以看到聚划算汇聚始终立足消费者的需求，匹配地域优质好货，更以产地低价好货的有力卖点，放大消费者的发现惊喜感，进一步强化聚划算「千算万算，不如聚划算」的划算心智。

◆ 地域营销，也要有年轻化思路
此前 SocialBeta 曾指出，今年聚划算将结合品牌与业务两端的能力，定向瞄准年轻人群，继续深耕品牌年轻化。落入到聚焦地域营销的聚划算汇聚 IP，也将这一沟通思路一脉相承，一言以蔽之，即是以年轻化思路，做「有网感」的地域营销。


在此次汇聚广西活动中，聚划算汇聚以符号化的巨大身份证重新解构广西水果，以视觉冲击制造猎奇感，随后的水果喊话、水果车派送等创意事件更是活用 emoji、谐音梗等互联网话语，以网感内容助推地域货品，面向年轻消费群体展开了一场围绕广西水果的创意种草，可谓是既懂年轻人的消费需求，又懂年轻人的内容需求。地域营销的痛点，往往在于如何打破优质地域好货与大众消费需求间的不对称信息差，作为这一领域深耕十年的「高阶玩家」，聚划算汇聚不仅有长效经验，此次更以制胜奇招，焕新了广西水果的互联网活力与形象，让广西水果不仅成为地域名片，更引领一股新的消费风潮。