【报告-人群】新线市场用户洞察

毛欣玥

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QuestMobile数据显示，“新消费前线城市（简称新线城市）”随着城市发展、人均可支配收入提高、互联网持续渗透等方面影响，在一线城市（北上广深）之外持续崛起，总体月活用户规模已经达到4.68亿，同比增长12.2%，月人均使用时长176.1小时，同比增长7.5%，增速是一线城市的3.6倍。


新线城市的用户画像与一线城市差别较大，80、90、00后占比超5成，已婚群体占比近7成，由此形成了较大的“显性圈层”，如美妆群体、爱宠群体、数码极客群体、本土文化认同群体等，他们对消费、品牌的追求，显示出了显著差异，如国潮品牌波司登、特步、特步儿童、李宁渗透率位居前四位，良渚古城、上海科技馆自然博物馆天文馆、园博园、大唐芙蓉园、黄山旅 游、陕西博物馆的热度位居前六位。