【报告】2023夏季营销策略数据报告（小红书平台）

毛欣玥

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/QpHFzUo8ndPsrAxrqv6GDw

人群关注焦点方面：

关注抗暑热的进阶需求，不仅要满足感官和功效的生理需求，也要关注到高温情绪的心理需求。同时，注意学生和家长高势能人群回升的消费意愿，进一步调研分析他们对产品和消费场景的偏好特征。

内容场景部署方面：

• 热门场景：直面高温的户外场景，消暑心智无疑最强。现今市场教育日趋成熟，覆盖面广，吃穿住行用各行业均可部署营销。
  
  

• 潜力场景：置于高温气候下的夜间场景，具备高潜力。美妆、个护、美食、穿搭、旅游等行业，可尝试以此场景延伸内容，打动更多潜在消费者。
  
  

• 热门内容：消暑神器，自制、DIY热度较高，美妆、美食、穿搭、家居等行业，通过这两大内容对产品进行趣味性包装，或能更有效地输出产品功效卖点，提升传播效果。
  
  
• 潜力内容：视觉系降温，养生保健内容潜力可期，品牌可借此拓展内容宽度。美妆、穿搭、家居行业利用色彩打造视觉“凉”感，美食、口服美容、小家电、保健品行业，朝养生消暑方向，进行市场教育沉淀用户心智，拉动销售转化。
  
  

毛欣玥

写作方法值得学习：区分人群需求和场景需求