【热点】辣妹风-优衣库

毛欣玥

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案例：90年代，亚洲经济危机，韩国经济一度由于政府官员乃至总统的行为而受到影响。当时，韩国流行的是颜色鲜艳的服装，且短小和夸张的款式订单较多。


数据1：据市界报道，广州市某服装制衣厂接到的小码订单变多了：“以前基本只做 S、M、L 三个尺码，现在要求做 XS 码的商家越来越多了。”

数据2：疫情放开后，户外消费场景变得多元。国家统计局7月17日公布的数据显示，随着线下消费场景有序恢复，体育赛事、演唱会、戏剧表演等文体活动增多，上半年，全国居民人均文化娱乐支出同比名义增长38.5%。

原因：流行的服装风格和大众情绪有着直接的联系。辣妹装和多巴胺穿搭的流行，是一种心理按摩式的“发疯”，是大众情绪的反击。[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]经济学家指出，无论是发达的欧美资本主义国家还是亚洲国家，青年服饰的流行趋向总是与本国或者整个社会经济的发展相关。当经济发展越是不景气的时候，服装的流行风格就越是前卫和叛逆，反之则趋缓。
优衣库向虎嗅表示，疫情解封后，他们观察到了回归线下、回归户外的消费趋势，在户外的消费场景下，健康、减龄、青春成了重要的消费需求。这种需求不仅出自年轻人，也来自中产阶级。