【热点】得物最近新推出的宠物鉴别功能

毛欣玥

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现象：“异国短毛猫，宠物级中下，鼻子断的太陡，眼型不够圆，嘴巴闭合略有瑕疵，法令纹较重，导致甜美度不足。”“英国短毛猫，看这身材就知道，家里有矿，非常可爱。”“红色虎斑加白米努特短毛短腿猫，较为甜美的脸部结构。提示：千万注意体重。”最近在得物，你一定被这样一份特殊的“鉴别报告”刷过屏


概述：通过得物App 内的“在线鉴别”，即可找到鉴别宠物的选项。铲屎官上传猫咪的部位细节，即能收获拥有专业资质认证的得物鉴别师对宠物品种给出的专业点评以及得物App 认证加持的宠物鉴别报告。


【得物：被一群爱好者搭建，并伴随着资本与消费文化渗入而变得轰轰烈烈的炒鞋时代，将潮鞋文化推向高潮的同时，也将得物这个垂直电商平台简化成了年轻消费者心中的正品保证。极光蓝鞋盒、磨砂黑封条、薄荷绿防伪扣，以及那张颇具仪式感的鉴别证书，共同构成了得物用户的信任地基。】


洞察：在外界看来，强化鉴别服务或许是得物对症下药补救形象、安抚用户情绪的最好办法。有趣的是，在得物的十二种鉴别品类之中，宠物品类恰恰是唯一一个无关真假的鉴别品类。以此类推，“宠物鉴定”和“潮鞋鉴定”之间取悦对象完全不同，前者的玩法和后者也是迥然不同的逻辑。如果说后者完成的是社区壁垒的搭建，而前者的功能，则更像是一次对社区文化和内容壁垒的串联。