【热点】说“真话”也能成为新的流量密码。

毛欣玥

链接：https://www.cbndata.com/information/279322

题目：打假创作者的生命力来源于“去伪”和“存真”
概述：打假类视频的出现要追溯到2021年，@熊老三打假测评 、@孙扒皮 、@打假王 等创作者开始在抖音揭露虚假广告的真相。在这些博主的测评中，大部分都是针对一些网红产品进行简单的体验，虽然帮助用户规避了一些“智商税”，但并未引发现象级的传播。随后，@老爸测评等在医学、药学、生物学领域的专业人士，开始成为打假领域的“中流砥柱”。专业实验室、正规检测报告、直观的数据反映，他们的视频更加科学有深度，最终的结果也就更让人信服，吸引了众多用户的关注。2022年，“绝命毒师”辛吉飞的出现，让打假内容成功出圈。在他的视频中，随处可见的街边小吃不再是可口的食物，而是一个个化学材料制作的有害物质。比如在盆中加入一定比例的小麦蛋白粉、变性淀粉、植物油、香辛料等，之后加入卡拉胶以及带有3A标志的烤肉精油，一根路边摊常见的淀粉肠就做好了。

数据：辛吉飞在用一种猎奇的视角揭露最贴近用户生活的秘密，凭借真实、新鲜和趣味性，他在20天内涨粉超过450万，成为了打假博主中的代表。

原因：探店达人的内容开始为自己和商家服务，逐渐脱离了用户关注的中心点；寻常的探店内容趋于饱和；“反向探店”更容易激起用户的好奇心

洞察：信任生意，用户更愿意相信他们日常内容所呈现的真相，但当这个真相与商业化相关时，用户的信任感会大打折扣，想要实现长效正向发展，还需要找到商业化与打假内容间的平衡。