【热点现象】《芭比》创意企划大盘点（4星）

汤雯

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过去一段时间以来，《芭比》以极高的频率输出着话题热点。

作为芭比的标志色，粉色在这部真人版电影的拍摄和宣传等各个环节都扮演了重要的角色。

芭比本身就是在联名方面相当活跃的 IP，这次电影上映前夕，各种联名的架势更是夸张，它们涵盖了衣食住行的方方面面。

《芭比》最终票房的压力空前的大，从目前国内排片计划看，情况并不乐观。同时还有一个重要因素，那就是以国内来说，童年里有着芭比娃娃的甚至大部分都不是 80 或 90 后，可能得到 70 后了。这并不是这部影片或美泰公司直接的受众范围和消费群体目标。
在被 POP MART 泡泡玛特或者说高阶一点的乐高占领的国内，芭比对于当下多数年轻人来说其实是相当陌生乃至全新的 IP。要通过这些企划来带动影片票房，结果如何还是个未知数。