【趋势报告】苏宁易购：2021《人的全景数字生活的新消费....

毛欣玥

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/NIEu5SaeVU6Lw2gk1xVqQA

从新变量、新个体、新供给3个维度，全景展示2021年的6大新消费趋势、15个新消费特征：

一、新变量（不确定性）→
1、安全感消费 ：①刚需-→比如：疗愈、健康（2020数据显示口腔护理增长突出，医疗小家电细分崛起，usmile）保险金融、② 理性-供应链、③专业-成分
2、意义感消费：功能向情感转向，比如电竞、颜值主义

二、新个体→因数字化基础得到更好表达的所有人
3、圈层化消费：①小众文化。比如轻食、类文玩消费潮鞋、潮玩；②银发族 ③儿童 ⑤宠物⑥她经济
4、人格化消费：①品牌编辑部 。优衣库《Life-Wear》星巴克《豆子的故事》泡泡玛特《Play Ground》②直播综艺化

三、新供给→
5、服务型消费：产品+服务趋势 。比如苏宁易购的物流触达
6、直连式消费：①“中频消费”→小家电、智能硬件、日用、美妆、健康等大生活品类；② 社区团购；③爆品策略

思考：2021年报告，即时性较差，可作为与2023的新趋势做对比，看看有什么变化和侧重。