【案例分析】流行文化：麦当劳的「吸引力法则」（5星）

毛欣玥

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一、现象：放眼全球，麦当劳正在用一系列的营销攻势加速「捕获」年轻人的心。
2月初，麦当劳韩国与人气女团NewJeans联名推出限定包装及餐点，在亚洲市场掀起一阵「兔子风暴」。
而类似的联名狂欢也发生中国市场：3月，麦当劳中国与潮牌CLOT推出跨界联名开设全国快闪店；【2023年也是CLOT品牌迎来创立20周年的里程碑，双方都拥有为年轻消费者提供多样化的生活方式与潮流体验的文化愿景以麦当劳与CLOT的合作为例，一方代表流行文化，一方代表街头潮流。二者共同特征之一，是它们面向大众，且传播模式必须耳熟能详、铺天盖地】
4月，麦当劳巨无霸携手动漫界顶流高达推出限定周边。


→效果：如果说，与CLOT的联名，展现了麦当劳通过国民麦辣与潮流美学的结合，向消费者传递「极致麦辣是一种态度」；那么与时代经典RX-78-2高达合作的巨无霸汉堡，也揭示了麦当劳借势文化符号，重新诠释这个早在1968年就推出市场的经典产品，引发年轻人的时代共鸣。



二、分析：
1、在这个信息爆炸的时代，用户获取信息的途径越来越碎片化和多元化。如何让品牌深入年轻人的圈层与生活，甚至成为年轻人生活的一部分，是当下品牌年轻化面临的主要挑战。在麦当劳的全球营销主题里，有一个关键词叫做「关系关联」。具体而言，品牌想要深入年轻圈层，与新一代消费主力完成更深层次的关系连接，就需要学会挖掘消费者更多的生活场景，并找到每一个适合品牌出现的触点或媒介。
2、当全方位打入年轻人的生活之后，麦当劳今天面临的营销命题，不是让更多人知道这个品牌，而是如何让更多人喜欢上这个品牌[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]。[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]更容易接近消费者的单个产品，往往是快消巨头们在营销过程中忽视的一个重要沟通媒介。如何将品牌的理念、价值观具象贯彻到产品层面的创意与共创，以深层次触达单个消费者的内心情感，是快消品牌借势流行文化需要思考的问题。
3、从品牌角度看，跨界营销在今天依旧是品牌迭代的有效方式，因为今天的年轻人们总会被「情理之中，意料之外」的联名合作激发兴趣[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]；从文化角度看，麦当劳此番接连不断的动作展现的是一种势必要跟上大众、与流行文化同行的态度在今天不断变化的市场环境中，麦当劳从未展露过懈怠的神色。相反，它正在成为一枚流行符号的代表。


三、洞察：
快乐始终是一种真情实感。强势的社会会孕育强势的品牌，强势的品牌会形成强势的文化符号，品牌与文化在发展中相辅相成，直到融为一体，浑然难分。这便是强势与强势之间的磁场吸引，也是年轻人所爱的一种真正的「酷」——当这种酷转化为一种真实的体感，便足以令消费者长久地忠于品牌。真实的、快乐的、放松的、成功的、美味的——放在任何时代，这种吸引力都是最强大的。