【案例】小红书在长沙设了100个接头点

毛欣玥

近日，小红书开启「长沙接头策长沙」活动，并在长沙街头设置了了很多奇奇怪怪的「接头点」，联合长沙街头 100+ 有趣的小店和店主，邀请大家来到街头，一起接头聊聊长沙。

小红书围绕着当代长沙年轻人的「发财、想躺」的情绪，以及「社畜、废物」等自嘲笑，设置了社畜接头点、猪啰啰接头点、瓜友接头点等接头点，引发用户模仿打卡。与此同时，小红书还发布了一组「长沙街头」系列海报，「没有一只小龙虾能活着出长沙」「上天入地，长沙摩的」……描绘出了长沙人心中长沙非网红、更本地的气质。


5.19-5.28 活动期间，用户前往参与活动的门店进行任意消费并发布分享笔记，即有机会领取「打流包」一份以及其他更多店铺福利。


此次活动是继武汉之后，小红书在近期发起的第二场城市活动，小红书更多地将重点放在对本地人的情绪洞察之上，打造出了更懂当地的城市营销沟通范式。（SocialBeta）