【趋势报告】从户外服装看挑战与机遇（4星）

汤雯

根据国家《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》，国内户外活动参与者人数估测为4亿人。

2023年天猫户外六大新百亿市场报告也显示，2021-2023年，天猫“户外”搜索量同比增长659%。


报告进一步指出，“户外大爆炸”的新阶段有4大特征，分别是全民化，覆盖群体扩充，从中产、青年到孩童、老人、宠物，从单身人士和朋友出行，到亲子、萌宠家庭活动；


硬核化，更多培训机构和装备升级，登山、滑雪等硬核运动门槛降低，成为普通人的户外热门；


时尚化，户外审美逐渐形成，户外的功能性和城市时尚性结合得更加紧密；


科技化，从基础产品到户外黑科技，户外活动更加安全、数字化和便利。


“在后疫情时代的环境下，消费者对健康生活方式和户外活动的热情越发高涨，刺激了对户外产品的多样化需求，中国户外用品市场的营收额近年保持加速增长。”英敏特旅游与休闲高级分析师刘倩雯认为，目前中国户外活动参与人数约占总人口的28%，相比于户外活动参与率达到50%的大部分发达国家，中国的户外产业仍有巨大的发展空间。


因此基于国家政策的支持以及消费者与日俱增的参与热情，户外产品行业预计将继续保持积极的增长前景。目前，中国消费者对于户外运动的需求还是以休闲为主，对于专业性的户外运动需求较少，兼具运动、旅游、休闲和社交等多重属性的户外运动逐渐成为消费者的最佳选择。


根据华创证券的数据，中国参与户外运动人口约为1.3亿，其中城镇人口渗透率为15%，总人口渗透率约为9%。发达国家不但参与户外运动的人口数量比中国高，渗透率更是中国的5倍。美国的户外运动人口为1.6亿，户外运动渗透率高达53%；以英国、德国、法国为代表的欧洲发达国家户外运动参与度也均在50%左右。对标欧美等发达国家，中国户外运动的渗透率还有较大的提升空间，（彭博商业周刊）