【科技】用 AI 和短视频，Google 计划让搜索更「个性化」

汤雯

消息称 Google 将改造搜索，融入更多对话和视频。
这些年来，Google 用户增长缓慢，很多用户已在其他产品进行搜索。

将视频融入搜索结果提出新的信任问题，Google 要重新定义什么是「可信内容」。

WSJ 援引一份内部文档指出，Google 计划让其搜索更「视觉化、容易消化、个性化和人性化」，主要服务全球年轻人。

作为改变的一部分，Google 计划将融入更多对话，并且将大力支持内容创造者，就如它曾在网页时代做的那样。

在接下来的 I/O 开发者大会上，Google 预计将推出新功能，支持用户搜索时和 AI 进行持续的对话，这个项目的代号是「Magi」。

Google 接下来将着重以传统网页无法比拟的方式来呈现搜索结果。

提出搜索问题后，Google 用户可能将更高频地被引导提出跟进性问题，又或者滑动选择视觉类信息来进行选择，如 TikTok 视频。

Google 现在已经将一些网上论坛帖子和短视频融合到搜索结果里，但未来这些材料将显得更为重要。Google 高管强调，这些年来其搜索用户数量已经固定下来，很多人开始在其他应用中搜索信息。高管在文档里说：要超过答案本身，即便现在没有正确答案，我们都能帮到你。

Google 高管曾强调，对话式 AI 搜索功能不应该冒犯网页所有者，呈现回答信息的来源网址是一种方式。

最近，在 I/O 上推出前，Google 邀请了一大组员工来测试 Magi。

多年以来，Google 承担了来自电脑和手机上超过 90% 的搜索工作。但现在，越来越多基于 AI 的工具对它带来了挑战。

对于他们来说，问题不是有没有足够人才和团队去做这件事。他们更担心这件事会怎样影响他们的形象和股东。

搜索新创公司 Perplexity 的 CEO 说道，他曾在 Google 和 OpenAI 工作。

成立于去年的 Perplexity 旗下的对话式搜索引擎现在日活已经达到 280 万。

同时，Google 高管们也在盯着年轻人喜爱，快速崛起的 TikTok。在搜索结果融入短视频是一种方式，但它也有自己的挑战。短视频本身就很容易存在和传递错误信息，因为用户本身就更倾向于相信由人说出的话。

我们要重新定义什么是「可信的」内容，尤其当（一些问题）根本没有正确的答案。